Google Otomatik Tamamlama: Yerel Anahtar Kelime Araştırması

Google otomatik tamamlama ile yerel anahtar kelime araştırması yapılabilir, çünkü arama kutusundaki tahminler sorgunun yapıldığı konuma göre değişir. Google’ın yardım sayfası tahminlerin dayandığı dört etkeni sayar: sorgunun dili, sorgunun yapıldığı konum, bir sorguya yönelik ilgi artışı ve kullanıcının önceden yaptığı aramalar. Aynı sayfa bu etkenlerin “belirli bir konuma ya da zamana özgü” tahminler göstermeyi sağladığını yazar. Yani Almanya’daki bir kullanıcının “koşu ayakkabısı” yazarken gördüğü liste, İstanbul’daki kullanıcının gördüğü listeyle aynı olmak zorunda değildir ve çoğu zaman da aynı değildir.

Google bunlara öneri yerine tahmin der ve 2018 tarihli blog yazısında bu ayrımı özellikle açıklar: tahminler, girilen karakterlerle ilgili gerçek aramalardan seçilen yaygın ve yükselişteki sorgulardır; Google kullanıcıya bir şey önermez, kullanıcının ne yazmakta olduğunu tahmin eder. Bu ayrım araştırma için önemlidir: listede gördüğünüz her satır, o bölgedeki insanların gerçekten yazdığı bir sorgudur. Sıralamanın hacmi birebir yansıttığı ise hiçbir yerde yazmaz; yardım sayfası tahminlerin “yalnız en yaygın sorguları göstermediğini” açıkça belirtir.

Yardım sayfası konumun nasıl belirlendiğini yazmaz. Oturum açmış kullanıcı için ise Google etkinliğine dayalı kişiselleştirilmiş tahminlerden ve geçmiş aramalardan söz eder. Araştırma için bunun iki sonucu vardır: ölçüm oturum açılmamış, temiz bir tarayıcı profilinde yapılır ve konum sinyalinin nereden geldiği, aşağıdaki karşılaştırma testiyle kendi gözünüzle doğrulanır.

Arama adresindeki hl parametresi arayüz dilini, gl parametresi ülkeyi belirtir ve arama ayarları menüsünden bölge seçilebilir. Çoğu anahtar kelime aracının da bir konum alanı vardır. Araştırmanın ilk adımı bu ücretsiz yolların yetip yetmediğini ölçmektir; yetiyorsa proxy’ye para vermenin anlamı yoktur.

Karşılaştırma testi üç durumdan oluşur. Birinci durum: kendi bağlantınız, temiz profil, hl ve gl parametreleri hedef ülkeye ayarlı. İkinci durum: hedef ülkedeki bir residential IP, aynı parametreler. Üçüncü durum: aynı residential IP, parametresiz. Aynı on kök kelimeyi üç durumda yazıp tahmin listelerini yan yana koyarsınız. Birinci ve ikinci durum birebir aynıysa, o kelime kümesi için parametre yeter. Fark varsa farkın nerede olduğuna bakarsınız; fark genellikle üç yerde çıkar.

Birincisi, yakınlık ifadeleri: “yakınımdaki”, “bana en yakın” ve şehir adı eklenen tahminler. Bu satırlar kullanıcının fiziksel konumuna bağlıdır ve ülke parametresi şehir bilgisi taşımaz. İkincisi, yerel marka ve mağaza adları: hedef pazardaki zincirlerin, pazar yerlerinin ve yerel üreticilerin adları tahminlere o bölgeden giren kullanıcı için daha sık düşer. Üçüncüsü, dil karışımı: Almanya’daki Türkçe konuşan kullanıcının gördüğü tahminler, Türkiye’deki kullanıcının gördüğüyle aynı değildir; IP ve dil ayarı birlikte sinyal verir. Bu üç alanda fark görüyorsanız IP gerçekten gereklidir ve araştırmanın geri kalanı hedef ülkedeki adresle yapılır.

Ülke ile şehir ayrımını açık tutun. Kataloğumuzdaki static IPv4 residential adresler on iki ülke için ülke bazında sunulur; şehir seçimi ürün sayfasında yoktur, bu rehber de şehir düzeyinde kesinlik vaat etmez. Şehir ölçeğinde sıralama ölçümü için arama parametreleriyle çalışan yöntem şehir bazlı SERP takibi rehberinde anlatılır; adresin konum veritabanında hangi şehirde göründüğü ise ayrı bir konudur ve proxy konumu rehberinde ele alınır.

Kök kelime listesiyle başlayın. Ürün ya da hizmet kategorinizden 20–50 kök seçin; her kök tek bir kavramdır (“koşu ayakkabısı”, “kış lastiği”, “diş beyazlatma”). Listeyi hedef pazarın dilinde yazın; Almanya için Almanca, Türkiye’deki Almanca konuşan kullanıcıyı ölçmüyorsanız Türkçe kök Almanya’da anlamlı tahmin üretmez. Kökleri kendi arama konsolunuzdaki sorgulardan ve ürün adlarınızdan çıkarmak, hayal gücünden çıkarmaktan daha sağlam sonuç verir.

Her kökü üç biçimde genişletin. Birincisi, kökün kendisi ve ardından bir boşluk: arama kutusu bu noktada kökten devam eden tahminleri gösterir. İkincisi, harf ekleme: kök artı boşluk artı alfabenin her harfi; Türkçe için 29, Almanca için 26 harf ve umlautlar. Üçüncüsü, niyet ekleri: “fiyat”, “nasıl”, “en iyi”, “şikayet”, “yorum” gibi kelimeler ve bunların hedef dildeki karşılıkları. Bu genişletme kök başına 30–40 sorgu üretir; 30 kökle ülke başına yaklaşık bin sorgu eder ve bu sayı elle yapılamayacak kadar çok, otomatik bir hat kuracak kadar az bir hacimdir. Çoğu ekip harf genişletmesini yalnız en önemli beş on kök için yapar, gerisini niyet ekleriyle bırakır.

Kayıt düzeni araştırmanın asıl ürünüdür. Her gözlem için şu alanları yazın: tarih ve saat, çıkış ülkesi (kendi bağlantı mı, hangi ülkenin IP’si mi), arayüz dili, kök, ek, tahminin listedeki sırası ve tahmin metninin kendisi. Tahmin listesinin ekran görüntüsünü de saklayın; metin kaydı yorum için, görüntü itiraz için gerekir. Aynı sorguyu aynı gün iki kez yazıp listelerin aynı çıktığını doğrulamak, kaydın güvenilir olduğunu gösteren ucuz bir kontroldür. Hız insan hızında kalır: sorgular arasında saniyeler, oturum başına onlarca sorgu, günde bir tur.

Tahmin listesi arama hacmi vermez; verdiği şey, o bölgede gerçekten yazılan sorguların bir kesitidir. Bu yüzden listeyi hacim tablosu gibi okumayın; nitel okuyun. İlk soru, kökün hangi eklerle tamamlandığıdır: “fiyat” ve “satın al” ekleri ticari niyeti, “nasıl” ve “nedir” ekleri bilgi niyetini, “şikayet” ve “yorum” ekleri karşılaştırma aşamasını gösterir. Hedef pazarda bilgi ekleri ağır basıyorsa içerik planı rehber ağırlıklı, ticari ekler ağır basıyorsa kategori ve ürün sayfası ağırlıklı kurulur.

İkinci soru, listede hangi özel adların göründüğüdür. Yerel pazar yeri, mağaza zinciri ve üretici adları tahminlere düşüyorsa o pazarda kullanıcı aramayı marka üzerinden yapıyordur ve rakip kümesi o adlardan oluşur. Türkiye’den baktığınızda görmediğiniz bir Alman zincirinin adı listede üç kökte birden çıkıyorsa, o pazardaki içerik ve reklam planı o adı dikkate almak zorundadır. Bu adları ayrı bir sütunda işaretleyin; birkaç hafta sonra hangi adın kalıcı, hangisinin geçici olduğu görülür.

Üçüncü soru zamandır. Yardım sayfası ilgi artışını tahmin etkenleri arasında saydığı için liste haftadan haftaya değişir; tek seferlik ölçüm bir anlık fotoğraftır. Aynı kökleri haftada bir, aynı gün ve saatte, aynı çıkış ülkesinden tekrar yazın ve yeni giren, çıkan ve sıra değiştiren tahminleri ayırın. Mevsimsel kökler (kış lastiği, klima, bayram) için bu tekrar, pazara giriş zamanını belirler. Google Trends ayrı bir sistemdir ve tahmin kaldırma politikalarına tabi değildir; iki kaynağı yan yana kullanın.

Bu araştırmanın yükü küçüktür. Bir tahmin isteği birkaç kilobayt taşır; haftada bin sorgu bile GB bazlı ölçekte görünmez. Dolayısıyla ürün seçimini ölçümün tekrarlanabilirliği belirler; kota bu işte sınırlayıcı olmaz. Haftalık karşılaştırma yapıyorsanız her ölçümün aynı adresten çıkması, aradaki farkın adres değişiminden mi pazar değişiminden mi geldiğini ayırmanızı sağlar; bu yüzden tekrar eden düzen için static IPv4 residential, tek seferlik geniş tarama için rotating IPv4 residential uygundur.

Kataloğumuzdaki static IPv4 residential paketleri on iki ülkede ülke bazında sunulur: Türkiye için 1 adet aylık 2,25 USD ve 5 adet 11,25 USD; Almanya ve Amerika Birleşik Devletleri için 5 adet 17,5 USD ve 10 adet 34 USD; Birleşik Krallık, Hollanda, Fransa, Polonya, Avusturya, Portekiz, Kanada ve Brezilya için 5 adet 17,5 USD. Tek pazar ölçümü için ülke başına bir iki adres yeter; beşlik paket, iki ülkeyi aynı anda ölçen ya da karşılaştırma testini farklı adreslerden tekrar etmek isteyen ekip içindir. Rotating IPv4 residential 180’den fazla ülkeyi kapsar ve 2 GB paketi 2,5 USD’dir; yılda bir kez on ülkeye bakan bir ekip için bu paket aylarca yeter.

Sıra kuralı: resmî araçlar önce. Google Ads’in anahtar kelime planlayıcısı hacim tahmini verir, arama konsolu kendi sitenizin gerçek sorgularını gösterir, Trends ilgi eğrisini çizer. Otomatik tamamlama bu üçünün vermediği şeyi, yani o bölgedeki kullanıcının kutuya yazdığı cümlenin kendisini verir. Üçü elinizde yoksa proxy almadan önce onları kurun; proxy en sona kalır ve yalnız karşılaştırma testinde fark gördüğünüz kelime kümeleri için alınır.

Varsayımlar açıkça şöyle olsun: iki pazara satan bir spor ürünleri mağazası, 30 kök kelime, her kök için kökün kendisi artı beş niyet eki, iki ülke. Bu düzen ülke başına haftada 180, iki ülke için 360 sorgu eder; bir kişi bunu iki saatte elle, küçük bir betikle on dakikada yapar. Türkiye ölçümü kendi ofis bağlantısından yapılabilir; Almanya ölçümü için karşılaştırma testinde fark görüldüyse Almanya static IPv4 adresi kullanılır ve dört hafta boyunca adres değiştirilmez.

Kayıt tablosu her hafta için dört sütun büyür: tahmin metni, Türkiye sırası, Almanya sırası, bir önceki haftaya göre değişim. Dördüncü haftanın sonunda üç liste çıkar. Birinci liste, iki pazarda da sabit kalan tahminlerdir; bunlar kategori sayfalarının başlık ve açıklamalarına girer. İkinci liste, yalnız bir pazarda görünen tahminlerdir; bunlar o pazara özgü içeriğin ve yerel marka adlarının kaynağıdır. Üçüncü liste, dört haftada girip çıkan tahminlerdir; bunlar mevsim ve kampanya takvimine not düşülür, sayfa yapılmaz.

Planın bitiş ölçütü de baştan konur: Almanya listesindeki tahminlerin yüzde kaçı Türkiye’den yapılan parametreli ölçümde de görünüyor? Bu oran yüksekse sonraki çeyrekte Almanya adresi yenilenmez ve ölçüm parametreyle sürer; düşükse adres yenilenir. Proxy maliyeti böylece kendi ölçümünüzün gösterdiği farka bağlanır.

Google önerileri arama hacmini gösterir mi? Hayır. Yardım sayfası tahminlerin yalnız en yaygın sorguları göstermediğini yazar; dil, konum, ilgi artışı ve geçmiş aramalar listeyi birlikte belirler. Hacim için Google Ads anahtar kelime planlayıcısı kullanılır; otomatik tamamlama hangi cümlenin yazıldığını gösterir, kaç kez yazıldığını göstermez.

Başka ülkenin önerilerini görmek için proxy şart mı? Her zaman değil. hl ve gl parametreleri ile arama ayarlarındaki bölge seçimi çoğu kök için yeterli olabilir. Proxy, karşılaştırma testinde parametreli ölçümle residential IP ölçümü arasında fark gördüğünüz kelime kümeleri için gerekir; fark genellikle yakınlık ifadelerinde, yerel marka adlarında ve dil karışımında çıkar.

Öneriler kişiselleştirilir mi? Evet. Yardım sayfası oturum açmış kullanıcılar için Google etkinliğine dayalı kişiselleştirilmiş tahminlerden ve geçmiş aramalardan söz eder. Araştırma ölçümü bu yüzden oturum açılmamış, temiz bir tarayıcı profilinde yapılır ve her turda profil sıfırlanır.

Şehir bazında öneri görmek mümkün mü? Kataloğumuzdaki residential adresler ülke bazında sunulur; şehir seçimi ürün sayfasında yoktur ve bu rehber şehir düzeyinde kesinlik vaat etmez. Yakınlık ifadeleri şehir sinyali taşır ama adresin hangi şehirde göründüğü konum veritabanına göre değişir; şehir ölçeğindeki sıralama ölçümü için şehir bazlı SERP takibi rehberine bakın.

Ölçümü otomatikleştirmek kullanım şartlarına aykırı mı? Google’ın kullanım şartları otomatik ve yoğun sorguyu kapsar; bu rehberdeki düzen insan hızında, günde bir tur ve haftada birkaç yüz sorguyla sınırlıdır. Doğrulama ekranı çıkarsa o gün durulur; ekranın aşılması ya da hızın artırılması bu rehberin konusu değildir. Resmî bir API ya da araç elinizdeyse önce onu kullanın.